Instagram ve Facebook, reklamlarla gençleri hedeflemeye daha fazla sınır getiriyor • Tmzilla

Meta, uygulamalarının reklamları ve genç kullanıcıları işleme biçiminde bazı değişiklikler yapıyor. Yeni kurallara göre, Instagram ve Facebook’taki reklamverenler, reklamları gençlere hedeflemek için çok fazla kişiselleştirilmiş veriden yararlanamayacak. 18 yaşının altındaki kullanıcılar, hangi reklamları neden gördükleri konusunda daha fazla seçeneğe sahip olacak.

Önümüzdeki aydan itibaren Meta, reklamları cinsiyete göre genç kullanıcılara hedefleme seçeneğini kaldıracak. Şirket ayrıca reklamverenlerin, Instagram’da kimi takip ettikleri ve hangi Facebook sayfalarını beğendikleri de dahil olmak üzere uygulama içi etkinliklerine dayalı olarak 18 yaş altı kullanıcıları kişiselleştirilmiş reklamlarla hedefleme olanağına da son verecek.

Değişikliklerden sonra, bu uygulamalardaki kişiselleştirilmiş reklamlar, alaka düzeyini belirlemek için yalnızca kullanıcının yaşı ve konumuna dayanacaktır. Meta’ya göre, bir kullanıcının alanında hangi ürün ve hizmetlerin mevcut olduğunu değerlendirmek için konum gereklidir.

İki ay içinde, Facebook ve Instagram ayrıca genç kullanıcılar için yeni kontroller sunacak (teknik olarak 13 yaşın altındaki çocukların bu uygulamalara girmesine izin verilmiyor). Gençlere, platformun onlara sunacağı reklamları şekillendirerek belirli bir konuyu “daha az görme” seçeneği sunulacak.

Bu değişiklikler, Meta’nın en genç kullanıcıları için bazı olay sonrası gizlilik korumaları oluşturmaya yönelik en son çabalardır. 2021’de Instagram, reklamverenlerin uygulama dışındaki ilgi alanlarına veya çevrimiçi etkinliklerine göre gençleri hedeflemesini engelledi.

İrlanda Veri Koruma Komisyonu, Instagram’ın 13 ila 17 yaş arası çocukların kullanıcı hesaplarını nasıl ele aldığına, özellikle de şirketin bu hesapları varsayılan olarak herkese açık hale getirme ve ticari hesapları seçen reşit olmayanların telefon numaralarını ve diğer iletişim bilgilerini paylaşmalarına izin verme uygulamasına ilişkin iki yıllık bir araştırma yürüttü. .

Meta, bu ihlaller nedeniyle yaklaşık 400 milyon dolar para cezasına çarptırıldı. O sırada şirket, itiraz etmeyi planladığını söyledi ve İrlandalı düzenleyiciyi, şirketi geçmiş politikaları nedeniyle cezalandırdığı için eleştirdi (muhtemelen yalnızca yaklaşmakta olan düzenleme karşısında değiştirilenler, not edilmelidir). Instagram’daki çocuklar, 2021’e kadar özel hesapları seçmedi veya herkese açıktan özele geçmeleri istenmedi.

Meta’nın artımlı değişiklikleri, reklamları gençler için tamamen kapatma konusunda yetersiz kalıyor; bu, ilgili riskler göz önüne alındığında mantıksız olmayacak bir çözüm. Şirketin rotasında kalma kararı, en genç kullanıcılarının reklamcılık açısından yeterince değerli olduğunu ve Meta’nın soğuk hindiye gitmek yerine gelecekteki düzenleyici çekişmeleri riske atmaya istekli olduğunu gösteriyor.